『年代別動画調査2025（30代編）』視聴頻度・ジャンル・デバイスの三大トレンド（ビジネスマッチングサイト『エミーオ』調べ） 【ドリームニュース】

https://emeao.jp/guide/post-51267/ ビジネスマッチングサイト『EMEAO！（エミーオ）』が30代特有の動画習慣を徹底調査！

近年、動画コンテンツは幅広い世代の生活に欠かせない存在となり、移動中のスキマ時間や休憩時、休日のリラックスタイムなど、あらゆる場面で視聴されています。もはや動画は単なる娯楽や情報源にとどまらず、日常の一部として定着しつつあります。

こうした背景を踏まえ、厳選された優良業者を紹介するBtoBマッチングサイト『エミーオ（https://emeao.jp/guide/post-51267/ ）』は、30代の男女100名を対象にアンケート調査を実施しました。調査は「動画視聴頻度」「好まれるジャンル」「利用デバイス」という3つの視点から、30代のリアルな視聴習慣と傾向を明らかにしています。

これから動画活用を検討する企業様はもちろん、すでに動画マーケティングに取り組んでいる企業様にとっても、30代への効果的なアプローチやコンテンツ設計を考える上で有用なヒントとなるはずです。

▼調査概要
　◆ 調査1：YouTubeやSNSなどで配信される動画の視聴頻度
　◆ 調査2：普段よく視聴する動画のジャンルは？
　◆ 調査3：動画視聴時によく利用するデバイスは？
　◆ まとめ：30代動画視聴データが示す！戦略設計のヒント

調査結果1：YouTubeやSNSなどで配信される動画を、普段どのくらいの頻度で視聴しますか？※短時間の視聴や“ながら見”も含めてお答えください。

最も多かったのは「1日に何度も動画を視聴する」で39.0％（39人）となり、日々の生活の中で動画が繰り返し消費される習慣が根付いていることがうかがえます。

次いで「ほとんど視聴しない」が20.0％（20人）、「ほぼ毎日1回は視聴する」も20.0％（20人）と、視聴時間やスタイルに大きな差が見られるのが特徴です。特に、毎日視聴する層とほぼ見ない層がほぼ同じ割合を占めている点は、この年代のライフスタイルやコンテンツへの関心度の幅広さを示しています。

「週に3～4日程度視聴する」は10.0％（10人）、「週に1～2日程度視聴する」は6.0％（6人）、「月に数回程度」は5.0％（5人）と、中間的な利用頻度の層は少数であり、視聴習慣の有無が明確に分かれていることがうかがえます。

調査結果2：普段よく視聴する動画のジャンルはどれですか？※複数選択可（注1）

（注1） 本設問は複数選択式ですが、選択肢は3つまでに制限しています。これにより、よく視聴する動画のジャンルをより明確に把握できるようにしています。

最も多く視聴されているジャンルは「エンターテインメント（バラエティ・ドラマ・アニメ・映画など）」で53.0％（53人）と半数を超え、幅広い娯楽コンテンツへの強い嗜好がうかがえます。

次いで「音楽関連（ミュージックビデオ・ライブ映像など）」が39.0％（39人）と高い割合を占め、映像と音楽を組み合わせたコンテンツの人気の高さが際立ちます。

「ゲーム（実況プレイ・eスポーツ・ゲーム解説など）」は28.0％（28人）で、30代層において一定の支持があることが分かります。

一方で、「ニュース・時事問題」は20.0％（20人）、「教養・学習」や「Vlog・日常動画」はいずれも16.0％（16人）と、情報収集や生活記録系のコンテンツは娯楽ジャンルに比べてやや低調です。

「スポーツ」は14.0％（14人）にとどまり、趣味嗜好の分野でも特定ジャンルに集中する傾向が見られます。

調査結果3：普段動画を視聴する際によく利用するデバイスはどれですか？※複数選択可

最も多く利用されているデバイスは「スマートフォン」で68.0％（68人）と圧倒的で、持ち運びやすさと即時アクセス性が日常的な視聴を支えています。

次いで「パソコン（デスクトップ／ノート）」が46.0％（46人）と高く、長時間利用や作業と並行した視聴など安定した環境での需要も根強いことが分かります。

「タブレット」は16.0％（16人）で家庭内利用や大画面重視の層、「インターネット接続されたテレビ（スマートテレビ含む）」は14.0％（14人）で迫力ある映像や家族共有を目的とする層が想定されます。

「ゲーム機（PlayStation、Switchなど）」は9.0％（9人）と限られ、主に娯楽利用が中心です。「その他」は2.0％（2人）にとどまり、利用デバイスはスマホを基軸にライフスタイルに応じた選択が行われています。

まとめ：30代動画視聴データが示す！戦略設計のヒント
今回の調査では、30代の動画視聴スタイルが、生活習慣や趣味嗜好、利用デバイスの選び方において多様化していることが明らかになりました。日常的に視聴する層とほとんど視聴しない層がはっきり分かれる一方で、視聴者は自分の関心に合ったコンテンツを柔軟に選び、時間や場所に応じて複数のデバイスを使い分けています。その中でも、調査結果から以下のような傾向が浮かび上がりました。

1．高頻度視聴層とほぼ視聴しない層の二極化が顕著で、中間層は少数。
2．エンタメ・音楽・ゲームなど娯楽性の高いジャンルが支持を集め、情報系や学習系はやや低調。
3．スマートフォンを中心にPCやテレビなど複数デバイスを併用する視聴スタイルが定着。

これらの傾向から、30代への動画施策では「日常の中で自然に視聴できる導線づくり」と「デバイスや時間帯に合わせた柔軟な配信設計」が重要となります。加えて、趣味や関心に深く入り込むテーマ設定や、プラットフォーム間のシームレスな連動も有効です。こうした工夫を組み合わせることが、30代層の関心を長く維持し、ブランドやサービスへのエンゲージメントを高めるカギとなりそうです。

監修者：杉本 貴之（Takayuki Sugimoto）
株式会社ecloreにて年間120社超のSEOコンサルを担当。SEO分野で培った分析力と多数の企業との豊富なコミュニケーション経験を活かし、消費者の購買行動や市場動向を深く理解。
一次情報に基づくコンテンツの監修を通じ、信頼性が高く質の優れた情報発信を積極的に行っている。
【保有資格】SEO検定1級、Googleアナリティクス認定資格

調査概要
調査日： 2025年8月8日
調査対象地域： 全国
調査機関： Freeasy
調査方法： オンラインアンケート調査
調査対象・人数： 30～39歳の男女100人
＜＜調査結果の利用条件＞＞
1．情報の出典元として「業者探しを高速化 BtoBマッチングサイト エミーオ」と明記してください。
2．ウェブサイトで使用する場合は、出典元として、下記リンクを設置してください。
URL：
https://emeao.jp/guide/post-51267/
https://emeao.jp/ikkatsu-column/recruit_video_success_cost_tips/

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