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이맘때가 다시 찾아왔습니다. 중국 최대 게임 전시회인 차이나조이(ChinaJoy)는 7월 31일부터 8월 3일까지 개최됩니다.
ChinaJoy는 오랫동안 중국 게임 씬을 선도해 왔지만, COVID-19 팬데믹 이후 대규모 글로벌 이벤트가 다양한 방식으로 변화함에 따라 새로운 길을 모색하는 과정에 있습니다.
이전에는 텐센트, 넷이즈, 자이언트, 퍼펙트 월드 등 주요 기업들이 중국 경제 성장과 게임 시장 확장에 맞춰 적극적으로 참여하는 주요 중국 게임 회사들의 무역 박람회였습니다.
일본을 포함한 해외 이해관계자들을 위해 ChinaJoy는 빠르게 성장하는 중국 게임 시장과 그 안의 성장하는 중국 게임 회사들을 포괄적으로 파악할 수 있는 매우 편리한 비즈니스 플랫폼으로 설립되었습니다.
우리는 주요 프로젝트와 게임 팬들에게도 인기를 끌었던 주요 타이틀의 최신 소식을 받기 위해 흥분에 몰두했습니다.
한여름에 열리는 차이나조이는 그 뜨거움 때문에 ‘사우나 조이’라고 불렸지만, 지금 돌이켜보면 중국 게임 시장의 열기가 이 별명의 등장에 기여했을 수도 있습니다.
현재 COVID-19 팬데믹으로 인해 주요 글로벌 행사가 축소되고 온라인으로 전환되면서, 중국의 경기 침체와 기타 요인들로 인해 ChinaJoy는 최근 몇 년간 새로운 자리를 찾고 있습니다.
성숙한 중국 게임 시장에서는 단순한 대규모 전시회만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. BiliBiliWorld, WePlay 같은 고품질 게임 이벤트가 상하이에서 등장함에 따라 게임 팬들이 선택할 수 있는 이벤트가 더 많아져 ChinaJoy가 새로운 입지를 다져야 한다는 필요성이 더욱 강화되고 있습니다.
작년과 그 전 해에 ChinaJoy는 인디 게임 유치에 집중했습니다. 이는 도쿄 게임쇼(일본), 타이베이 게임쇼(대만), G-STAR(한국) 등 인근 국가의 대형 게임 전시회와 유사하지만, 인디는 소규모 게임도 의미합니다. ChinaJoy의 방대한 생산 능력을 고려할 때, 소규모 스튜디오를 모으는 방식은 시간이 많이 걸리는 변화였던 것으로 보인다. ChinaJoy는 아마도 인디 게임을 계속 지원하며 다음 집중에 집중하는 단계에 있을 것입니다.
이런 상황에서 올해 일어날 일은, 오랜만에 마침내 명확한 축을 형성한 것처럼 보인다는 점입니다.
그것이 바로 AI입니다.
AI는 게임뿐만 아니라 여러 면에서 게임과 AI가 매우 잘 맞으며, 게임 산업이 AI와 상호작용하는 방식은 많은 업계 전문가와 게임 팬들이 가장 우려하는 주제 중 하나입니다.
중국은 미국에 이어 두 번째로 큰 AI 국가입니다. 오늘날 경기 침체가 심한 중국 게임 산업에서 많은 인재들이 AI로 전환되었고, 중국 IT 분야의 인재와 자본 모두 분명히 AI로 전환하고 있습니다. 그 결과, 게임 산업에서 이식된 노하우를 활용해 기술이 게임 산업으로 다시 유입되고 있습니다. 이것이 현재 중국 게임 산업과 AI 간의 관계입니다.
ChinaJoy도 이 중대한 변화를 포착하기 위해 노력하고 있으며, 최근 기자회견에 따르면 ChinaJoy의 2026년 주제는 명확히 “AI와 함께 레벨업”입니다.
세계적으로 선도적인 AI 플랫폼을 여러 개 보유한 중국에서는 AI 분야의 도약이 게임 산업에 확실한 기회를 제공합니다.
반면, AI가 게임 콘텐츠에 어떻게 개입할 수 있는지, 예를 들어 국가별 저작권 처리나 학습 및 증류 같은 AI 성장 방식에 대한 해석에 대한 논의가 많습니다.
ChinaJoy는 이러한 논의를 주도하기 위해 AI를 중심으로 이벤트 관리를 선택한 것으로 보이며, 이는 분명히 다음 시점에서 필요한 조치로 이해할 수 있습니다.
중국은 “원신 임팩트”, “블랙 미스 오공”, 그리고 “술탄의 게임” 같은 인디 게임과 같은 큰 성공작을 자랑하지만, 게임 개발 사이트들은 AI를 어떻게 마주하고, 게임 팬들은 콘텐츠 제작에서 AI를 어떻게 인식할까요?
저자로서 올해 ChinaJoy의 하이라이트는 “AI”라고 생각합니다.
SQOOL은 올해도 ChinaJoy에 참여해 현장 현장을 엿볼 예정입니다.
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