2020年9月の中国モバイル市場概況、ダウンロード総数は大幅減、Ohayooがカジュアルゲームトップパブリッシャーの位置をキープ

※本記事はOhayooの許可のもと、Ohayooの月次ニュース記事を日本語に訳したものです

1.中国市場アップデート

1.1 市場概況

2020年9月の中国におけるiOSによるカジュアルゲームのダウンロード数は3,752万件で、前月比での減少率は50％でした。モバイルゲーム市場全体のダウンロード数は7,446万件で、前月比での減少率40％となりました。9月は中国のカジュアルゲーム市場およびモバイルゲーム市場共に大幅な減少となったと言えます。

1.2ゲームのトレンド

夏休みの終了と新作ゲームの不足がカジュアルゲームおよびモバイルゲーム市場に影響

前述の通りカジュアルゲーム市場のダウンロード数は50％減、モバイルゲーム市場のダウンロード数は40％減となっており、2020年において最も大きな減少となる可能性があります。

2019年の9月にも同様の減少があり、夏休みが終了し9月に学校が始まることで学生の自由時間が大きく減少したことが原因として考えられます。もう一つの原因として、新作ゲームの供給量が急激に落ち込んでいたことが判明しています。8月に発表された新作ゲームは112タイトルに対し、9月は54タイトルのみでした。

新作ゲーム4タイトルが初登場でトップ10入り

Ohayooがリリースした『Pin Rescue』は、閉じ込められた人々を救出するという魅力のあるゲーム性で中国のカジュアルゲームのダウンロードリストで1位にランクイン。

またJP Gamesよりリリースされた『Draw Defence』が3位にランクインしました。シンプルなグラフィックを描くことで兵士を召喚し、魔法アイテムを使って戦場で戦うというゲーム性が、自由気ままなプレイスタイルを楽しみたいというプレイヤーのニーズとマッチした模様。
Ohayooによるもう1つのタイトル『Mahjong Supreme』は、スマホを縦にしてプレイできるゲームで、中国の有名ゲームプレイヤーの影響もあり7位にランクインしました。
また、Rollics Gamesからリリースされているカジュアルパズルゲーム『Tangle Master 3D』は、先月の中国カジュアルゲームダウンロードリストで10位にランクインしました。

Pin Rescue

Draw Defence

ゲーム性の向上と新規イベントにより、リリースされてから数ヶ月のゲームが常にトップの座をキープ

過去にトップ10内にランクインしたことのあるゲームの多くは、ランキングを維持するためにお祭りを題材にした新規イベントや新しいゲーム性を打ち出しています。
『Anipop』は中秋節にちなんで、うさぎを捕まえるという新たな遊びを追加しています。
一方で『Gardencapes』や『Homescapes』ではそれぞれ子供の頃の思い出イベントやハロウィンイベントを開催しています。

そのほか『Happy Poker』が9月の期間限定で新たなカードゲームを追加したことや、『Plants Zombies 2』がアニバーサリーイベントを実施したことによりトップ10にランクインしました。

ハイパーカジュアルゲームは市場において安定且つ高いポテンシャルがあり

ダウンロード増加数ではトップ3がすべてハイパーカジュアルゲームであり、これらはダウンロード数でもトップ10内にランクインしていることから、中国市場におけるハイパーカジュアルゲームのポテンシャルの高さがうかがえます。

シミュレーションゲームが人気のトレンドに

ダウンロード増加ランキングでは、シミュレーションゲームの2タイトルが健闘しています。
『Dreamy Cake Shop』は中秋節イベントを開催したことで、また『Chinese Restaurant』は中国の有名バラエティ番組のIPを活用したことで多くのプレイヤーを惹き付けました。

カジュアルゲームのダウンロード数トップ10（2020年9月）

ゲーム	ジャンル	ダウンロード数[1]/百万	成長率[2]	パブリッシャー
Pin Rescue	ハイパーカジュアル	0.77	699%	Ohayoo
Anipop	パズル	0.68	0%	Happy Elements
Draw Defence	ハイパーカジュアル	0.64	380147%	JP Games
Gardenscapes	パズル＆シミュレーション	0.6	-28%	Playrix
Happy Poker	カジュアル＆カード	0.58	-15%	Tencent
King of guessing song	音楽	0.5	-66%	Zhise
Mahjong Supreme	カジュアル＆カード	0.47	48%	Ohayoo
Homescapes	パズル＆シミュレーション	0.44	-33%	Playrix
Plants Zombies 2	カジュアル＆タワーディフェンス	0.43	-22%	PopCap
Tangle Master 3D	ハイパーカジュアル＆パズル	0.43	162271%	Rollic Games
＊注 [1]:iOSのみのダウンロード数を集計。 [2]:カジュアルゲーム市場の平均（−50％）よりも増加率が高いものを緑、増加率の低いものを赤で表示。新規でリリースされたゲームにおいては増加率の算出は不可。

カジュアルゲームの増分ダウンロード数トップ10（2020年9月)

ゲーム	ジャンル	ダウンロード数[1]/百万	成長率[2]	パブリッシャー
Pin Rescue	ハイパーカジュアル	0.77	699%	Ohayoo
Draw Defence	ハイパーカジュアル	0.64	380147%	JP Games
Tangle Master 3D	ハイパーカジュアル＆パズル	0.43	162271%	Rollic
Dreamy Cake Shop	シミュレーション	0.18	-	MicroFunPlus
Busy Monkey	カジュアル	0.17	-	YangGuangWeiYe
Crash Delivery: car jumping	ハイパーカジュアル＆シミュレーション	0.17	-	White Room Games
Chinese Restaurant	シミュレーション	0.16	-	Hunan Caohua Interactive Network
Mahjong Supreme	カジュアル＆カード	0.47	48%	Ohayoo
Idle Flower	アイドル＆タワーディフェンス	0.13	-	Yerui Chen
Mr. Bone	カジュアル＆シューティング	0.13	1401%	Ohayoo
＊注 [1]:iOSのみのダウンロード数を集計。 [2]: カジュアルゲーム市場の平均（−50％）よりも増加率が高いものを緑、増加率の低いものを赤で表示。

1.3 トップパブリッシャー

特定のパブリッシャーの順位は大きく変動したが、トップのポジションは依然安定
9月のダウンロードランキングでは、8月以来のランキングトップ10を8社のパブリッシャーがキープ。しかしVoodooはヒット作が出ていないことで3位に後退。Ohayooは2つのヒット作『Pin Rescue』『Mahjong Supreme』とその他様々なカジュアルゲームを抱えており、ダウンロード数では1位にランクイン。

具体的には上位10社の全ダウンロード数は1,320万回、そのうち6社の減少率がカジュアルゲーム市場の減少率（−50％）を下回っている。市場シェアにおいては上位10社が35.2％と前月比で4％の減少となっているが、首位の座は安定している。

カジュアルゲーム市場の中国系パブリッシャートップ10（2020年9月）

パブリッシャー	代表作	ダウンロード数[1]/百万	成長率[2]	マーケットシェア[3]	シェアの変化[4]
Ohayoo	Pin Rescue	2.9	-28%	7.70%	0.40%
Tencent	Happy Poker	2.68	-24%	7.20%	2.50%
Voodoo	Scribble Rider	1.39	-77.00%	3.70%	-4.40%
Playrix	Gardenscapes	1.24	-34%	3.30%	0.80%
Lion Studios	Fruit Clinic	1.22	-40%	3.20%	0.50%
Crazy Labs	Foot Clinic - ASMR Feet Care	1.02	-69.00%	2.70%	-1.70%
Outfit7	My Talking Tom 2	0.93	-64.00%	2.50%	-0.90%
Kwalee	Bake It!	0.9	-25%	2.40%	0.80%
Happy Element	Anipop	0.83	-10%	2.20%	1.00%
SayGames	Brain Wash	0.83	-64.00%	2.20%	-0.90%
カジュアルゲーム全体		37.52	-50%	-	-
モバイルゲーム全体		74.46	-40%	-	-
＊注 [1]:iOSのみのダウンロード数を集計し、各パブリッシャーのダウンロード数はカジュアルゲームの上位1,000タイトルのみを集計。 [2]: カジュアルゲーム市場の平均（−50％）よりも増加率が高いものを緑、増加率の低いものを赤で表示。 [3]: 市場シェアはカジュアルゲームの上位1，000タイトルのみを集計。 [4]: 市場シェアの推移は9月の前月比における絶対値で、増加が緑、減少が赤で表示。

2.ゲームのアイデア

2.1 人気新作ゲーム

Douyin、APP Store、Google Play、その他のプラットフォームから、ランキング上位のゲームや話題になっているゲームをピックアップしました。ここで紹介される人気カジュアルゲームから、中国ユーザーの最新の傾向をつかんでいただければと思います。

1.I'm Master（シューティング）

シューティング要素と格闘要素が合わさったプレイスタイルのゲーム。『西遊記』などの古典を絡めた様々な特徴が持ち味です。

2.Zodiac Party（カジュアル）

マルチプレイヤーによる対戦型プラットフォームゲーム。主な特徴はプレイヤーが対戦相手を足止めする障害物や前に進むための足場をデザインできること。ゲームのプレイスタイルは『Ultimate Chicken Horse』と似ています。

3.Type King（ハイパーカジュアル）

タイピングにレース要素を掛け合わせたゲーム。

4.Office Adventure（パズル）

クリックによるパズルゲーム。オフィスからの脱出をテーマにしたウィットに富んだ面白いゲームです。

2.2 ソーシャルメディアのホットトピック

人気ソーシャルメディアやランキングリストからホットトピックを集め、参考になりそうなものをお届けします。中国のカジュアルゲーム市場を観察するとともに、これらのトピックをどうゲームに応用すべきか提案をしていきます。

1.Egg billiards

注目すべきは卵の特徴ある進み方と、力が強すぎると卵が割れてしまうことです。この卵の進み方の特性を生かすことでビリヤードゲームの戦略性が高まります。さらに卵の割れやすさは『スプラトゥーン2』のようなゲームとも掛け合わせることもできます。卵を穴に入れるのではなく、逆にできるだけ多くの卵を割っていき、卵液の面積が広い方が勝者となるようなゲームです。

2.Felling trees

この動画から、プレイヤーは一人称視点で高所の木を伐採すゲームにたいして、色々なアイデアを膨らませることができます。プレイヤーは切断された枝や幹が地上の目標位置に落下するように、木を切断する角度や方向をコントロールする必要があります。

3.Beautician

プレイヤーは客の化粧を落とす美容師となります。いくつかの箇所で何度かの洗浄を必要とする点などに戦略性があります。

4.Shot feeding

動く人間の口の中に食べ物の弾丸を撃ち込むというカジュアルシューティングゲーム。食べ物を弾丸にすることで、わさび寿司やデビルチリのような特別な食べ物を飲み込んだ時の反応など、口の中へと投げ入れられる食べ物によるエンターテイメント性を引き出しています。

3.Ohayooアップデート

3.1 Ohayooの実績

9月の増分ダウンロード数ランキングでトップ10にランクインしたのは3タイトル

ダウンロードリストと増分ダウンロードリストの両方で1位となった『Pin Rescue』は、Nox Joyが開発し、Ohayooがパブリッシングを行ったゲーム。これとは他に『Mahjong Supreme』が0.47万ダウンロードを記録し、さらに9月のダウンロード増加ランキングで7位にランクイン、9月のダウンロード数ランキングでは10位にランクインしました。

『Mr.Bone』はカジュアルシューティングゲームにローグライクの要素を加えたゲームで、さらに重要なポイントとしてDouyinで592万人以上のフォロワーを持つ有名なMr.Boneによるオフィシャル公認を受けています。

9月の中国カジュアルゲーム市場でOhayooがパブリッシャー1位をキープ

先月のカジュアルゲーム市場は減少へと転じたものの、多種多様のゲームを展開したことで、Ohayooはトップの座をキープ。具体的な数値として、市場シェアは2.4％の増加。全体のダウンロード数は24％の減少と、カジュアルゲーム全体の平均ダウンロード数による減少率の半分に留まりました。

3.2 Ohayooゲーム開発者カンファレンス2020

Ohayooゲーム開発者カンファレンス2020は9月21日に中国・上海で無事開催されました。このカンファレンスでは、ゲーム開発者たちの抱える難題を見定め、モバイルゲーム業界最後のブルーマーケットであるカジュアルゲームに焦点を当てました。

モバイルデータ計測プラットフォームであるAdjustは、2019年第4四半期から2020年第1四半期にかけて中国のユーザーがカジュアルゲームに費やす時間が300％以上増加していることを指摘。Yiguan Dataによると、中国のカジュアルゲームユーザーの月間アクティブユーザー規模は2020年第1四半期に4億人を突破。

Ohayooについて

Ohayooは、広告の収益化モデルで中国のカジュアルゲーム市場全体を再活性化し、商業化率を80％近く達成することで、ゲームの面白さと商業化を一体化させました。
Ohayooの総経理である徐培翔はスピーチの中で、同社は過去 1 年半で100タイトル以上のゲームをリリースし、累計ダウンロード数は5 億を超えたと述べました。収益についてはリリースしたゲームのうち、1億元（約1500万ドル）を超えたゲームが9タイトル、1000万元（約150万ドル）を超えたゲームが39タイトルとなりました。

『Combat of hero』のリリース期間中、Douyinにアップされた関連動画は70億回以上再生され、500万人以上の新規ユーザーを惹き付けました。優れた統合能力とデータ分析能力が、Ohayooが主導的地位にいることに大きく貢献していることがわかります。

Ohayooは開発者の皆様に対して、テスト開発のコストを減らし、自らのアイデアをゲームに具現化しやすくし、少人数チームでも低コストで面白いゲームを作れるように支援しています。また様々なジャンルにおいてゲームのクオリティより高いものにしてプレイヤーの皆様に提供することで、より多様なユーザーエクスペリエンスを生み出し、より長く満足いただけるようにしています。

パブリッシングにおける全方位サービス

OhayooのM1パブリッシング部の責任者である孫丁は、プロジェクト立ち上げ初期から密に連携を行い、パブリッシングの成功率を高めるために開発と運営のすべての段階において支援していきたいと語りました。

高CPA、低CPM、低リテンション、ライフスパンが短いといった業界共通の課題を立ち上げ・修正・パブリッシングの各段階において解決を支援します。まず、私たちのゲームプレイウェアハウスによって今後生まれるゲームの設計の難易度を下げることができ、CTRテストをすることでプロジェクト立ち上げの決定を支援します。さらに、私たちの強力な分析ツールは、開発者が様々なアプローチとともにLTVを大幅に向上させることに役立ちます。最後に、様々なプラットフォームにおける効率的な広告宣伝だけでなく、コンテンツ運営、コミュニティ、チャンネルにも焦点を当て、多様なパブリッシングモデルとともにゲームの魅力を向上させます。

中国の開発者に対してグローバル市場への進出を支援

Ohayooのグローバルマーケティング＆パートナーシップのディレクターである王雨帆は、中国製カジュアルゲームのグローバル市場での実績はミドルコアやハードコアのゲームと比べてはるかに少なく、中国のカジュアルゲーム開発者にとってグローバル市場はまだブルーオーシャンであると述べました。

Ohayooのゲームは、グローバル市場への進出からわずか1年足らずで1億ダウンロードを達成しました。グローバル市場での経験において私たちは分析から得た知見を基に、それぞれの国や地域における好みや傾向をまとめ上げています。それから、開発者の皆様のために創造性のモニタリングとプロジェクト指導サービスを提供することができます。

開発者エコシステムのためのサポートプログラム

Ohayooの中国区ビジネス部のディレクターである李凱旋は、開発者エコシステムを確立するための1億元ファンド「スプリングプログラム」を立ち上げることを述べました。ゲームの提出、CTRテストおよびCPIテストの際に、Ohayooは各開発者に1万元のテスト用資金を提供し、ゲームのダウンロード数が目標規模に達した場合、ボーナスとして300万元を提供します。

カンファレンスの詳細: https://ohayoo.cn/developerMeeting

今回無事成功となった中国のカンファレンスは、まだ始まりに過ぎません。今後、世界中の開発者の皆様と出会い、素晴らしいゲームを共に作り出せる機会を楽しみにしています！