中国にはGooglePlayストアがありません。そのため、中国でAndroidスマホユーザー向けにアプリゲームをリリースする場合、中国独自のAndroidアプリストアを通してリリースする必要があります。
参考記事：中国でアプリゲームをリリースするには？2018年12月22日現在のざっくりとした状況
中国のスマホのシェアはAndroidが約7割を占めるため、アプリゲームで中国市場を狙う際には、Androidでの展開は避けられません。
この記事では20以上ある中国アプリストアの中から、「TapTap」というストアについてご紹介します。
「TapTap」は中国展開の第一歩として最適なアプリストアです。詳細を説明しましょう。
TapTapは2016年4月に発足、ユーザー数は6000万人以上
「TapTap」は2016年4月に発足したばかりの新進のアプリストアです。2018年1月の時点でユーザー数は6,000万人、DAU(1日あたりのアクティブユーザー数)は200万人で、現在も成長中です。
GooglePlayストア、App Storeへのリンクも可能
日本のゲームデベロッパーがTapTapを利用する場合、主な目的は中国のAndroidスマホユーザーへのリーチだと思いますが、TapTapは正規のGooglePlayストア、App Storeへのリンクも設置することができます。
中国でiOS側も展開する場合は、この仕組を有効に使うことでより強いマーケティングを実施することができそうです。
TapTap最大の特徴は「デベロッパーに100％還元」の収益分配システム
中国の多くのアプリストアでは売上の何割かをストアが徴収します。50％〜70％を徴収するストアもあり、更にこの分配率がブラックボックス化されていたりと、極めて不透明な運営が目につくというのが中国アプリ市場の現状でもあります。
しかしTapTapの場合収益分配は極めて明確で、アプリゲームからの収益は100％デベロッパーに分配されます。
どうしてこういう事ができるかというと、TapTapはストア内の広告枠で収益を上げているから、というのが理由です。
良いゲームを集めることで、良いゲームファンが集まり、TapTapのプラットフォームとしての信頼性が向上、そこに設置される広告から大きな収益が得られるため、アプリゲーム自体からの収益は全てデベロッパーに還元できる、というのがTapTapの基本構造です。
この構造により、中国の有料ゲームの95％をTapTapが占めています。
※2018年1月時点の情報
※中国で有料ゲームの販売に必要な「版号」問題は、2018年12月現在、一部に改善の兆しがある
公正な評価システム
TapTapのもう1つの特徴は、ユーザー投稿によるアプリゲームの評価システムにあります。
TapTapにはGooglePlayストアのように、アプリごとにユーザーがレビューと評価を投稿する事ができますが、そこが非常に活発です。
TapTapはユーザーからのゲームの評価の正確性を重要視しており、スパム投稿などによってその評価が狂わないように、厳重なシステムで管理しているそうです。
この評価システムの面白いところは例えば次の画像のように、まだTapTapでリリースされていない日本のアプリゲームにもレビューと評価がついていたりするところです。
こちらは日本の脱出ゲーム「ナカユビ・コーポーレーションからの脱出」ですが、既に10段階で9.5の高評価がついており、多くのレビューが投稿されています。
この中国ゲームファンからの事前の評価は、中国市場に展開したときの成功の可能性を図る1つの指標にもなるでしょう。
「良質なコミュニティ」としてのTapTap
TapTapはアプリストアという面と同時に、良質なコミュニティとしての側面も持っています。
リリース前の予約機能や、TestFlightによるベータ版テスト、公式掲示板での情報シェアなど、リリース前からユーザーとコミュニケーションを図ることができます。
もちろんゲーム配信期間中もユーザーとの交流が可能です。
その他、ゲーム実況者やメディアなどとのコミュニティも形成されており、TapTapを通すことでこれらのコミュニティを有意義に利用することが可能です。
中国アプリゲーム市場への第一歩としてのTapTap
中国には様々なアプリストアが存在し、市場全体にリーチするためには現地のパブリッシャーを通すというのも有効な手の1つです。
しかし、その前にまずは中国市場についてきちんと知りたい、自分でローカライズやストアリリースの経験をしておきたいという方には、TapTapは最適なストアです。
収益分配の透明性が高く、コアなゲームファンとの交流が可能なTapTapでは、「中国ゲームファンに受け入れられるやり方」に注力した展開が可能です。ユーザーとの交流からは貴重なノウハウが得られるでしょう。
TapTapは日本デベロッパーへの直接のサポートも実施していますので、興味のある方は是非問い合わせをしてみて下さい。
またSQOOLでも、初期のご紹介やアカウント開設のサポートなどが可能ですので、直接のやり取りが不安な方はSQOOLまでご連絡下さいませ。
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